A indústria da moda às vezes enfrenta críticas por ser muito antiquada, não mudando com o tempo para abraçar coisas como diversidade, positividade corporal e ambientalismo. Mas, ocasionalmente, as marcas de moda estão na vanguarda desses movimentos, abraçando novas tecnologias e valores enquanto ganham nova popularidade ao mesmo tempo.
A Coach é uma das últimas. A grife americana fabrica bolsas de couro, acessórios e outros itens prontos para vestir desde 1941, tornando-se um nome familiar entre as gerações mais velhas, mas a recente campanha “Find Your Courage” da empresa é o que está apresentando a Geração Z e a Geração Alpha à sua história. A campanha incentiva ser você mesmo e mostrar suas verdadeiras cores, abraçando elementos digitais como as comunidades da internet que você encontra em jogos como Roblox e Zepeto.
Esta colaboração está longe de ser a primeira incursão da Roblox no mundo da moda, mas mostra a disposição da Coach em se adaptar às mudanças de comportamento e valores dos jovens para ganhar novos clientes. Tivemos a chance de falar com Kimberly Wallengren, vice-presidente de marketing da Coach para a América do Norte, sobre a campanha Find Your Courage, Roblox, o metaverso e as ligações entre moda e jogos.
A Coach nunca declarou explicitamente durante a promoção desta colaboração que o objetivo era atingir os jogadores da Geração Z e da Geração Alfa, mas nossa suposição estava certa. Wallengren nos conta: “Esses grupos demográficos são altamente engajados com plataformas digitais e de jogos, e eles valorizam a autoexpressão e a criatividade, que são essenciais para os valores da marca Coach. Ao integrar nossa coleção de primavera de 2024 aos jogos Roblox e Zepeto, pretendemos atender a esses públicos mais jovens em seus ambientes preferidos, oferecendo a eles oportunidades únicas de se envolver com nossa marca e expressar sua individualidade.”
Ambientes de metaverso como esses certamente não são estranhos à autoexpressão, especialmente com suas culturas UGC massivas encorajando os jovens a não apenas vestir o que querem, mas também a fazer o que querem vestir. Isso diferencia a cultura online moderna dos espaços da internet que os millennials conhecem, onde o anonimato é rei. A campanha da Coach visa trazer essa cultura para o mundo real, como Wallengren explica: “A autoexpressão online é incrivelmente importante, pois permite que os indivíduos explorem e mostrem aspectos de sua identidade que eles podem não se sentir confortáveis em expressar em suas vidas físicas.
“A campanha 'Find Your Courage' incentiva esse tipo de bravura e autenticidade. Ao criar espaços onde os usuários podem experimentar moda e estilo, esperamos inspirá-los a levar essa confiança para suas vidas offline também.” Este é apenas o começo da mudança da marca para espaços digitais também. Ela continua: “Vemos isso como um processo de teste e aprendizado, para inovar continuamente e interagir com novos públicos e a comunidade de jogos da maneira mais autêntica possível.
“No futuro, esperamos expandir ainda mais nossa presença digital, explorando colaborações adicionais e integrando experiências mais interativas e imersivas que envolvam novos públicos de maneiras divertidas e significativas.” A colaboração Roblox e Zepeto deste ano viu a Coach se integrar com experiências Roblox existentes e recursos Zepeto em vez de criar seu próprio portal de marca dedicado, como o recente Team USA Ultimate Obby para as Olimpíadas. Dessa forma, a marca pode alavancar os usuários conscientes da moda existentes no Fashion Famous 2, Fashion Klossette e Zepeto para aumentar seu reconhecimento e base de clientes, atendendo efetivamente ao público-alvo onde eles estão.
Claro, o grande número de pessoas que você pode encontrar nessas experiências também não faz mal. Wallengren nos conta: “O Fashion Famous 2 é imensamente popular, com mais de 2,2 bilhões de visitas, e o Fashion Klossette cresceu rapidamente para mais de 30 milhões de visitas em seu primeiro ano. Essas plataformas fornecem comunidades vibrantes onde os usuários estão ansiosos para explorar e expressar seu senso de moda. Sua ênfase em experiências imersivas os tornou parceiros ideais para apresentar nossa coleção de primavera de 2024 e para o capítulo final de nossa campanha Find Your Courage.”
Por fim, queríamos saber por que a bolsa Coach Tabby é o símbolo da colaboração. Wallengren explica: “A bolsa Tabby foi escolhida como símbolo desta colaboração porque ela incorpora a mistura perfeita da herança da Coach e do design contemporâneo, e é extremamente popular no momento entre a Geração Z. Fizemos muitas pesquisas sobre por que a Tabby é o produto ícone do momento, então estamos dando à Geração Z o que eles querem, e tornando a Tabby mais acessível do que nunca!”
Então aí está, algumas informações sobre os motivos por trás das recentes colaborações da Coach com Roblox e Zepeto. Se quiser saber mais, confira nossas notícias da Roblox Coach do lançamento da campanha. Como alternativa, explore seu lado fashionista usando nossos códigos Dress to Impress, fundos Zepeto e outros códigos Roblox para muito mais experiências.
